Marketing im Sommerloch
Nix los? Alle im Urlaub? Sommerloch-Strategie: wie du die ruhige Zeit als EPU für echtes Wachstum nutzt
Alle sind im Urlaub, das E-Mail-Postfach ist überraschend leer und die Kundenanfragen und Aufträge trudeln nur spärlich ein? Willkommen im „Sommerloch“. Die meisten Solo-Selbstständigen nutzen die „Saure-Gurken-Zeit“, um in den passiven Wartemodus zu schalten.
Mein Tipp: Mach genau das Gegenteil
Das "Sommerloch" ist die größte Chance, die du als EPU oder KMU im ganzen Jahr hast. Während deine Konkurrenz erst im September aus dem Urlaubs-Modus aufwacht, kannst du dir jetzt einen Vorsprung erarbeiten, den sie im Herbst nicht mehr aufholen kann.
Warum ruhige Zeiten im Marketing so wertvoll sind
Aufräumen statt abarbeiten
Wenn das operative Geschäft ruht, ist Zeit für die Dinge, die sonst im hektischen Alltag untergehen:
CRM & Daten-Check
Sortiere deine Kontakte. Wer ist noch aktiv? Bei wem hast du dich schon lange nicht gemeldet? Fasse nach bei versendeten Angeboten.
Archiv-Frühjahrsputz
Lösche alte Dateien, räume deinen Desktop auf und archiviere abgeschlossene Projekte. Ein freier Rechner befreit auch den Kopf.
Prozess-Optimierung
Hast du nervige Routine-Aufgaben, die dich jedes Monat viel Zeit kosten? Vielleicht lassen sich Prozesse in deinem Arbeitsalltag digitalisieren oder von einer KI unterstützen? Gerade im Bereich der künstlichen Intelligenz gibt es laufend neue Anwendungsmöglichkeiten.
Automatisierte E-Mail-Marketing-Kampagnen oder Social-Media-Postings können dir viel Zeit sparen.
Sommer-Bucket-List für EPU
Pick dir eines oder auch zwei oder drei aus diesen Themen heraus:
Die Foto-Session:
Schnapp dir deine Kamera und ein Stativ. Dein Business braucht frisches Bildmaterial für den Herbst! Am besten buchst du ein professionelles Fotoshooting für Portraits und Social Media Bilder.
Testimonials & Rezensionen sammeln:
Frag deine Kund:innen nach Feedback. Im Sommer sind sie oft entspannter und nehmen sich eher Zeit für ein nettes Wort über dich. Das ist Gold wert für dein Empfehlungsmarketing.
Datenanalyse:
Analysiere deine Website-Besucher:innen, deine Social-Media-Insights oder deine E-Mail-Öffnungsraten aus den letzten Monaten. Welche Inhalte haben wirklich konvertiert? Welche Kanäle kosten dich nur Zeit / Geld? Jetzt ist die Gelegenheit, deine Strategie für die zweite Jahreshälfte datenbasiert anzupassen.
Die Website-Kur:
Geh deine Website durch. Wo hakt es? Welcher Text ist veraltet? Was fehlt? Jetzt kannst du in Ruhe am „Fundament“ schrauben.
Branding Check:
Ist dein Logo noch zeitgemäß? Siehst du noch so aus wie auf deinen Fotos? Passt dein Markenauftritt zu deiner aktuellen Zielgruppe? Nimm dir die Zeit, um dein Branding zu hinterfragen und gegebenenfalls anzupassen bzw. von einem Profi anpassen zu lassen.
Positionierung:
Vielleicht hat sich deine Positionierung verändert oder deine Zielgruppe(n)? Drück die Pause-Taste und schau, ob sich etwas in deinem Geschäftsmodell getan hat. Gibt es Leistungen, die du nicht mehr anbieten möchtest oder kommt etwas in deinem Portfolio dazu? Sonst verpulverst du dein Marketingbudget auf den falschen Kanälen an die falschen Personen.
Networking: Beziehungen pflegen statt Kaltakquise
Networking braucht Zeit und die hast du jetzt. Im Sommer sind Menschen entspannter und eher bereit für einen virtuellen Kaffee als im vollgepackten September oder stressigen Dezember.
- Melde dich bei Kontakten, die du schon lange nicht mehr gesprochen hast.
- Vernetze dich mit Kolleg:innen oder potenziellen Kooperationspartner:innen.
- Pflege dein Netzwerk: ohne Verkaufsdruck, einfach auf Augenhöhe.
- Wo lassen sich Synergien nützen? Marktbegleiter:innen sind nicht nur Mitbewerb! In einem guten Netzwerk lagerst du Aufgaben aus, findest eine Urlaubsvertretung oder sogar einen Business Buddy!
Ich glaube an Karma und unterstütze andere #smallbusiness Unternehmer:innen so gut ich kann. Und ganz oft kommt da etwas zurück!
Fortbildung: Investition in dich selbst
"Weiterbildung on the go“ ist das Motto für EPU. Wenn die großen Kundenprojekte pausieren, ist das deine Zeit, um in neue Themen einzutauchen. Neue Marketing-Trends und Tools können dich weiterbringen, vor allem im Bereich KI solltest du am Laufenden bleiben und Neues ausprobieren.
- Buche endlich den Kurs, den du schon lange im Auge hast.
- Lies das Fachbuch, das sich auf deinem Schreibtisch stapelt.
- Höre die Podcasts, die du bisher nur auf der Merkliste gespeichert hast.
Komm mit neuen Fähigkeiten aus dem Sommer zurück, die dich als Expert:in noch stärker positionieren.
Mach Pause
EPU-Dasein ist ein Marathon, kein Sprint. Wenn du merkst, dass dein Akku leer ist: geh offline.
Auch wenn du in diesem Beitrag viele Umsetzungstipps für das Sommerloch bekommen hast, musst du dir deine Ressourcen gut einteilen. Strategisches Marketing bedeutet auch, zu wissen, wann man den Stecker zieht, um mit frischer Energie zurückzukommen. Als erholte/r Unternehmer:in bist du für deine Kund:innen attraktiver als wenn du kurz vor dem Burnout stehst.
Nutze den Sommer also aktiv für Arbeit, aber auch für Erholung!
Mein Appell an dein Sommer-Mindset
Die Saure-Gurken-Zeit ist kein Grund zur Panik, sondern eine wertvolle Gelegenheit, dich auf das Wesentliche zu konzentrieren und dich langfristig besser aufzustellen.
Als EPU oder Kleinunternehmer:in kannst du im Sommerloch kreativ sein und dich von der Konkurrenz abheben, während andere Urlaub machen. Nutze diese Zeit für strategische Überlegungen, Content-Erstellung und die Pflege von Beziehungen.
Du wirst überrascht sein, wie viel Unterschied ein wenig Vorbereitung und Engagement in den kommenden Monaten machen kann. Nutze den Vormittag für einige der Umsetzungstipps und verbring den Nachmittag im Freibad, beim Sport oder im Garten. So schaffst du die perfekte Balance aus strategischem Wachstum und erholsamer Auszeit!
Ich will anpacken, aber sind Marketingagenturen nicht auch auf Urlaub?
Ich bin da und unterstütze dich gern, wo immer du Hilfe suchst. Richtige Positionierung? Brauche ich Facebook noch? Wie komme ich an einen Webanalyse Report? Wo ändere ich meine Öffnungszeiten bei Google? Schauen wir uns gemeinsam an.