SEO-Basics: So schreibst du Snippets, die 2026 noch geklickt werden
Warum Seitentitel & Meta-Descriptions nach wie vor wichtig sind und wie du trotz KI-Antworten die Aufmerksamkeit deiner Kund:innen gewinnst
Wenn du in den Suchergebnissen Texte wie „Lorem ipsum“ findest oder „Hier steht ein Blindtext“, dann hat der oder die Websiten-Inhaber:in oder die Webagentur die SEO Hausaufgaben nicht oder schlecht gemacht.
Du hast dein SERP Snippet selbst in der Hand. Sowohl den Seitentitel als auch die Meta description kannst und solltest du selbst erstellen und eingeben.
Google zeigt immer öfter KI-generierte Antworten ganz oben in den Ergebnissen an. Snippets rutschen dadurch weiter nach unten. Sie müssen daher heute noch präziser auf die Suchintention deiner Besucher:innen abgestimmt sein, um gegen die KI-Antworten zu bestehen.
Was ist ein SERP Snippet und woraus besteht ein Google Suchergebnis überhaupt?
SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page (Suchergebnisseite). Das Snippet ist ein einzelnes Ergebnis einer Suchmaschine nach Eingabe eines Suchbegriffs. Oder anders gesagt: es ist eine textliche Vorschau, was Besucher:innen deiner Website dort erwartet.
Zerlegen wir so ein SERP Snippet in Einzelhäppchen - am Beispiel meines eigenen Ergebnisses für Capricorn Marketing:
URL
Ganz oben im Ergebnis wird die URL, also die Website-Adresse angezeigt, d.h. wohin der Link dieses Suchergebnisses führt.
SEITENTITEL
Den Titel jeder einzelnen Seite deiner Website kannst du selbst festlegen. Am besten hältst du dich an 55 Zeichen (Google misst in Pixel, d.h. schmale Buchstaben brauchen weniger Platz als andere). Der Titel wird übrigens nicht nur in Suchergebnissen angezeigt, sondern bei geöffneter Website oben im Reiter deines Browsers.
Wenn du deinen Link in sozialen Netzwerken teilst, wird auch dort der Titel als "Vorschau Card" angezeigt.
Achtung - der Titel kann, muss aber von Google nicht übernommen werden!
META DESCRIPTION
Auch diesen Text kannst du selbst festlegen. Im besten Fall nimmt Google diese Beschreibung und verwendet sie bei der Einblendung in den Suchergebnissen. Garantie gibt es dafür leider keine, aber je besser deine Meta Description ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit.
Achte darauf, in diesen 140 bis 155 Zeichen genau das zu beschreiben, was auf der Seite zu finden ist. Bring wenn möglich deine Keywords unter. Kurz & knackig heißt die Devise, pack auch gern Gefühle und Handlungsaufforderungen in den Text. Letztlich ist das Ziel deiner Meta Description, möglichst viele Klicks zu generieren und dich in den Suchergebnissen von den anderen abzuheben.
Achtung! Verwende auf jeder Seite eine andere Meta Beschreibung! Vor allem wenn du Seiten duplizierst, denk unbedingt daran, auch den Meta Text zu verändern.
Wo trägt man Seitentitel und Meta description ein?
Das ist unterschiedlich – je nach welches CRM- bzw. E-Commerce System du für deine Website verwendest.
In Wordpress empfehle ich dir die Verwendung des kostenlosen Plugins SEO Yoast (oder alternativ Rank Math), damit geht es am einfachsten. Extra praktisch: das Tool warnt dich mit Farbindikatoren, wenn du die Zeichenanzahl überschreitest. Du erhältst mit Yoast außerdem eine Vorschau deines Snippets.
In Wix gehst du auf die jeweilige Seite und öffnest die SEO Grundlagen. Die Zeichenanzahl ist hier großzügiger ausgelegt und passt nicht mit der aktuellen Google Vorgabe überein. Ich empfehle dir als Wix-User:in, die Titel und Meta descriptions zuerst in Word oder Excel zu erstellen und dort mit der Zeichenprüfung anzupassen. Danach kannst du sie in Wix einkopieren. Mehr Infos findest du auf der WIX Website.
Bei Squarespace kommst du über Home > Marketing > SEO in den Bereich, wo du die Texte eingeben kannst. Details und ein Video findest du hier bei Squarespace.
Mein Tipp:
Wenn du deine Website von einem Profi betreuen lässt, kann er/sie diese Daten eintragen und wenn er/sie sich mit SEO gut auskennt, die Texte auch für dich schreiben. Ich mache beides für meine Kund:innen 
Noch mehr Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Der Seitentitel und die Meta description sind nur ein kleiner Teil des sogenannten on-page SEO. Man versteht darunter alle Maßnahmen, die direkt auf deiner Website passieren. Dazu gehören neben dem SERP Snippet auch Alt-Texte deiner Bilder, Textmenge, interne Links, Seitengeschwindigkeit, mobile Darstellung, SSL Verschlüsselung und viele mehr.
Dein SERP Snippet ist also nur ein erster Schritt, wenn du dich mit SEO intensiver beschäftigst – allerdings ein sehr wichtiger zur Verbesserung der Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen.
Vielleicht hast du auch schon von GEO gehört? Unter Generative Engine Optimization versteht man die Optimierung digitaler Inhalter für die KI. Fast alle KI-Suchsysteme greifen heute auf Daten klassischer Suchmaschinen zu. Hast du deine SEO Hausaufgaben gut gemacht, wird dich auch die KI finden.
Du verstehst nur Bahnhof?
Ich überprüfe deine Website gerne und helfe dir, die fehlenden bzw. passenden Texte für deine SERP Snippets zu schreiben.